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      早教中心報告:2021年市場規模將達3276億,線下門店仍為主流趨勢
      • 文章標簽
      • 早教中心
      • 發布日期
      • 2021-06-07 16:31:15
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        原標題:嬰幼早教報告:2021年市場規模將達3276億,線下門店仍為主流趨勢

        隨著中國城市經濟的發展和教育產業的消費升級,中國早教行業將迎來更加廣闊的發展空間。

        近期,iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2021中國嬰幼早教市場現狀與投資趨勢價值分析報告》,圍繞中國早教行業發展概況、驅動力、投融資情況、細分領域發展現狀、典型企業案例、行業現存問題及發展前景等進行分析解讀。

        中國早教市場正在興起,2021年市場規模將達3276億元

        2018年,中國0-6歲嬰幼兒超1億人,兒童規模不斷擴大。隨著新生代父母對科學早教的認可,中國早教機構報名人數逐年攀升,市場規模保持上升勢頭。

        iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2020年中國早教行業市場規模達3038億元,較2019年上漲13.6%,因疫情影響,增長率較往年略有下降。伴隨著新一代父母對子女教育重視程度的提升,早教市場規模將大幅度上升,預計2021年將超過3200億元。

        行業報告指出,早教市場正在興起,首先是中國早教行業宏觀環境的利好,從2012年開始,政府在相關政策法規中多次提及發展早教,自2019年5月國務院發布托育行業指導意見后,衛健委和教育部相繼對早教市場發布規范化指導方針。

        同時,社會對優質人才的需求以及國民早教意識的提高,使得國民在教育上的投資占比逐年提高,進而推動著早教行業的發展。其次,人工智能等技術的融合應用也為早教行業帶來革新。

        從投融資情況來看,早教行業投融資數量在2018年達到頂峰,隨后快速下跌;由于疫情影響,2020年早教行業投融資數量及金額成斷崖式下跌,投融資數量僅20起,投融資金額為27.8億元。行業報告觀點認為,隨著疫情后中國經濟的復蘇,市場需求推動早教行業規模進一步擴大,行業投融資熱度或將有所上升。

        早教以兒童知識技能培養為主,線下門店仍為主流趨勢

        事實上,各年齡段嬰幼兒都出現了對早教的需求,且在早教市場消費群體中有一定占比。行業報告數據顯示,接受早教的嬰幼兒中,2-3歲孩童占比達到27.5%,而2-4歲兒童占比超過五成。

        從中國早教發展情況以及市場上早教內容來看,中國早教更偏重于對兒童興趣培養方面,包括音樂、書法、藝術和舞蹈等。在早教語言培養細分市場中,則主要以英語類早教為主。

        根據行業報告調研數據,在早教行業中,近四成家長選擇線下機構,34.7%的家長選擇了線上與線下結合的方式。家長注重兒童對于早教課程的體驗,相比線上,線下機構更具優勢,能夠滿足家長的托育需求。

        顯然,線下門店仍為早教市場的主流趨勢。國際早教品牌、國內早教品牌與房地產商采取不同發展戰略,大力發展線下門店,覆蓋多個城市,爭奪中國早教行業市場份額。

        當前,早教機構線下分布區域差異顯著。國際早教品牌多分布于一、二線城市,而本土早教品牌多分布于三線城市,以較低的客單價服務廣大具備托育需求的中小城市消費者群體。

        從早教機構各級別城市分布情況來看,國際早教品牌中,金寶貝門店數量最多,達559家,其中一、二線城市網點數合計為399家,占比超7成。BBunion全國近300家門店。在本土早教品牌中,紅黃藍以1300家線下機構的規模位列第一,其中,一線城市網點數占比為6.8%,三線及以下城市網點數達到809家。

        早教市場發展潛力巨大,行業集中度將進一步提高

        中國早教行業相比國外仍有較大差距,市場發展潛力巨大。

        當前,早教低齡化漸成趨勢。相比80后媽媽,90后媽媽對讓孩子上早教持更積極態度。行業報告數據顯示,對于0-1歲兒童,準備讓孩子接受早教教育的90后媽媽相比80后媽媽多出6.1%。年輕媽媽對于早教意識覺醒更強,態度更積極。

        值得注意的是,現在早教行業已經進入泛品牌時代,品牌光環逐步消失,形成了大量“品牌相似”現象,不同品牌的產品定位、市場定位相同,差異化優勢微弱,難以在家長心中形成差異化認知。

        行業報告觀點認為,短時間內,企業不可能對品牌定位進行革新,也很難長期為品牌注入新的內涵,這注定消費者會對品牌產生“審美疲勞”。早教品牌應當注重對課程的擁有專業的師資團隊,革新課程體系,不斷推出新的個性化服務。

        此外,隨著行業的成熟度提高,缺乏成熟早教理念、教學內容簡陋、品牌影響力低、師資力量缺失的早教機構將逐漸處于不利的競爭地位,行業集中度將會逐漸提高。

        行業報告指出,維系品牌知名度需要長期的內容擁有專業的師資團隊、廣告營銷,需要投入大量的人力、物力和資金,這也促使早教品牌探索更科學的教學理念、制定更合理的教學計劃和教學內容,加速完善機構設施,增強自身的競爭能力,帶給孩子和家長品質化的課程體驗,幫助行業走上健康、成熟的發展方向。(來源:艾媒網iimedia)
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